野生動物圖像如何激發社交媒體上的參與度

 (https://academic.oup.com/pnasnexus/article/5/2/pgag012/8487340?login=true&et_rid=598210675&et_cid=5882148)

 我們都曾有過這樣的經驗：被萌萌的小老虎或胖胖的小熊貓的照片迷得神魂顛倒，甚至可能會捐點錢給野生動物基金會。我們就是控制不住自己。發表在《美國國家科學院院刊》（PNAS）Nexus上的一項新研究發現：野生動物照片會直接影響我們的大腦。研究人員讓 34 名成年人在瀏覽國家地理Instagram 帳號上的野生動物照片時接受功能性磁振造影（fMRI）掃描。每張照片都會促使參與者在瞬間做出決定：按讚貼文和/或捐款幫助照片中的物種。

掃描結果顯示，大腦中與臉部表情處理和推理相關的區域，例如內側前額葉皮質和伏隔核，都出現了活躍的活動。當這種神經活動被納入模型時，該模型可以準確預測參與者是否會點讚貼文或捐款給某個野生動物保護項目，即使是他們以前從未見過的動物。有趣的是，在系統發育樹上與人類親緣關係較近的動物，例如猴子，其貼文獲得的互動量更高。關注可愛動物（尤其是與人類基因接近的動物）的圖片，可以幫助野生動物和保育組織「有策略地設計視覺內容，從而大規模地促進永續行為」。